Sadržaj
Po svemu neobična i drugačija 2020. godina donela je neka zanimljiva marketinška rešenja koje su iskoristile velike svetske kompanije. Birajući originalan dizajn, uzbudljive i primamljive poruke poznati brendovi su osmislili uverljive marketinške kampanje.
S obzirom na aktuelnu situaciju u svetu, oglašavanje se pretežno preselilo na digitalne medije. Shodno tome, nastale su neke od najboljih video reklama, kao i oglasa na društvenim mrežama. Ipak, ne zanemarujući vrednost štampanog promotivnog materijala, mnoge velike kompanije su svojim marketinškim kampanjama obuhvatile i ovaj tradicionalan vid reklamiranja postavljajući postere, roll upp banere i slično.
Pripremili smo nekoliko najzanimljivijih i najuspešnijih marketinških kampanja u 2020. godini. Pogledajte.
Lego – Pljačkaši pokušavaju da opljačkaju banku!
„Pljačkaši pokušavaju da opljačkaju banku, ali da li će?“ Ovako glasi pomalo čudan slogan marketinške kampanje kompanije igračaka Lego. Neobičnost slogana objašnjava činjenica da su ga smislila deca. Ovo je ujedno i predlog za naziv filmskog hita, odnosno akcionog filma koji je plod dečje mašte dok se igraju sa svojim Lego kockama.
Reklama na nesvakidašnji način uvodi gledaoce u središte kreativnog procesa poznatog brenda. Zahvaljujući humoru u banalnim i poprilično detinjastim replikama koje glumci govore, ovaj video oglas je razigran i drži pažnju od početka do kraja. Fokusirajući se na svoju glavnu ciljnu publiku – decu, Lego agencija je ovaj jedinstven video dizajnirala za vertikalne formate kao što je Instagram TV.
Dove men+Care – Tate, vidimo vas!
Na listi najboljih reklama za 2020. godinu nalazi se i emotivan i nežan reklamni video poznatog brenda Dove posvećen tatama. Sa sloganom “Tate, vidimo vas”, Dove odaje počast očevima, podsećajući istovremeno da su tate svuda. Gledamo ih kako podučavaju, zabavljaju nas, vole, čuvaju porodični dom. Ponekad su nam prijatelji koji izmišljaju igre za nas, ali su uvek tu da nas prigrle bez obzira na sve.
McDonald’s: Preskoči sudove
Jedna praška marketinška agencija imala je zanimljivu zamisao za reklamu poznatog lanca restorana McDonald’s. Pod sloganom “Prekoči sudove”, kreirane su tri vizuelno upečatljive reklame koje prikazuju gomilu kuhinjskog posuđa složenog i raspoređenog tako da podsećaju na veliki Mac, pomfrit i McSunday. Predstavljajući na ovaj način tri prepoznatljiva McDonald’s proizvoda želeli su da ukažu na korist usluge McDelivery. Jednostavno je: kada naručite hranu, izbegavate sav onaj kuhinjski haos oko pripreme obroka i, podrazumeva se, pranje prljavih sudova.
Koristeći poznate predmete u potpuno drugačijem i neočekivanom kontekstu, ovi štampani oglasi na intrigantan način pozivaju ljude da uživaju u uslugama dostave.
Chanel 5 – Srećan Dan majki!
Ko nije čuo za kultni parfem Chanel No 5? Prepoznatljivog kvaliteta, ali i vizuelog identeta, ovaj brend ima dugu tradiciju izuzetnih reklama. Ovogodišnja reklama za Dan majki pripada tom nizu. Istovremeno emotivan i duhovit oglas prikazuje legendarnu bočicu parfema Chanel No 5, ali onako kako bi je nacrtala dečija ruka. Jednostavan crtež prati poruka „Srećan Dan majki“.
Simpatičan dizajn ovog oglasa je indirektna poruka majkama sveta da bi trebalo da se počaste za sav naporan posao i uspešno savladavanje izazova koje donosi moderno roditeljstvo. Da li postoji bolji način da ubedite majku od divnog i pomalo nespretnog dečjeg crteža?
Nike – Mi smo jedan tim!
Pandemija virusa korona nesumnjivo je uticala na sve životne sfere, pa i na marketinške strategije. Socijalna distanca i boravak kod kuće loše utiču na brendove posvećene aktivnostima na otvorenom. Međutim, najvažnije je zdravlje, a velike kompanije su prepoznale značaj samoizolacije i uključile se u kampanje za ostanak kod kuće.
Štaviše, nikada nije bilo lakše doći do tolikog broja ljudi putem digitalnih kanala kao ove godine kada veći deo svog vremena provodimo unutar svojih domova. Nike je jedna od kompanija koja su podržale #ostanitekodkuće kampanje. Naime, kreativni marketniški tim ovog brenda kreirao je poster sa porukom: Igraj za svet.
“Ako si ikad zamišljao da igraš za milione širom sveta, sada je tvoja šansa. Igraj se unutra, igraj za svet.”
Coca Cola – Svakodnevni heroji
Po mišljenju mnogih, Coca Cola je brend koji se ističe najboljim reklamama decenijama. Svojim kvalitetom i originalnošću izdvojili su se i ove godine, koju su nazvali godinom heroja. Aludirajući na tešku aktuelnu situaciju u čitavom svetu, Coca Cola je napravila nekoliko kratkih filmova koji slave moć ljudskog duha.
“Za svaki sebični čin, postoje hiljade onih nesebičnih. Za svaku školu koja se zatvori, otvore se nove učionice. Za svaku postavljenu prepreku postoje granice koje se ruše. Za svaki zvuk tišine postoje sonate ptica. Za svaku zastrašujuću vest, postoji znak da brinemo. Za svaki granični prelaz koji se zatvori postoje horizonti nade. Iza svake distance otkrivamo ljubav i posvećenost. Za svaki virus postoji vakcina pozitivnosti. Optimizam je zarazniji od bilo koje bolesti. Za našu braću i sestre. Za naše porodice i decu. Za heroje čovečanstva. Hvala vam što punite čašu dobrotom i nadom.”
Heineken – Povežimo se odgovorno!
Još jedna od reklama koje podižu svest o odgovornom ponašanju zbog pandemije Covid-19 jeste Heineken-ov video spot “Povežimo se odgovorno”. Druženje na otvorenom nam svima nedostaje, bili introvertni ili društveni. Posle nekoliko meseci izolacije i rada od kuće to znamo svi, ali i zna i Heineken. Još uvek je veoma važno da razmišljamo o svim merama opreza i družimo se odgovorno. Više je nego očigledno jasno da će ova situacija trajati duže no što smo očekivali.
Šta onda da radimo kada nam nedostaje da se viđamo sa nekim? Video poziv. Evo kako je Heineken smislio reklamu za boravak kod kuće koja prikazuje veze koje pokušavamo da uspostavimo.
U okviru iste kampanje, ova poznata industrija piva plasirala je još jedan video koji na duhovit način prikazuje kako će naši izlasci i društven život izgledati još neko vreme. Reklama pod sloganom “Vratimo se u barove” ujedno je jedinstven izraz podrške Heineken Brazil lokalnim barovima. Heineken je najavio donacije kojima bi pomogli lokalnim barovima da ostanu otvoreni nakon krize. Takođe, ljudi mogu unapred kupiti pivo na mreži da bi pomogli svom omiljenom mestu za izlazak da preživi ovu situaciju. Ne samo da je sjajna kampanja za boravak kod kuće, već i dobar podsetnik da ćemo ponovo u budućnosti izlaziti i lepo se provoditi.
