Pandemija Korona virusa je pauzirala ceo savremeni svet kroz skoro celu 2020. godinu. Njen uticaj na globalnu ekonomiju je ogroman a kupovna moć ljudi širom sveta je drastično opala. Međutim, pandemija nije imala uticaja samo na potrošače već i na proizvođače raznih dobara.
Činjenica da su granice većine država i dalje zatvorene je primorala mnoge svetske proizvođače da nađu druge metode potrage za resursima čak i promene lokacije proizvodnje.
Između ostalog, tekstilna i modna industrija se našla na udaru u vreme pandemije Korona virusa. U ovom tekstu ćemo saznati kako su nam, uprkos pandemiji i dalje dostupne nove majice, ženske tašne, pantalone i mnogi drugi proizvodi ove industrije.
Egzistencijalna kriza modne industrije
U martu 2020. godine, u vrhuncu pandemije Korona virusa, prodaja odeće je opala za 34% budući da je većini svetskog stanovništva ograničeno kretanje.
“Niko ne želi da kupuje odeću da bi sedeo kod kuće” izjavio je Simon Volfson, šef modne kompanije Nekst.
Modna industrija je prošla veoma loše tokom pandemije na svim nivoima. Proizvodnja je prekinuta, prodavnice su prazne a potražnja gotovo da ne postoji. “Sve ovo je dovelo do egzistencijalne krize ove industrije” izjavio je Imran Amed, osnivač i glavni urednik sajta “The Business of Fashion” jednog od najpoznatijih internet portala vezanih za modu.
Ova industrija je najčvršće vezana za kupovinu u fizičkim radnjama budući da se u njima odvija više od 80% transakcija. Iako je i kupovina odeće zastupljena u velikoj meri na internetu, ljudi jednostavno više vole da probaju stvari pre kupovine.
Odeća prosto nije prioritet tokom pandemije
Mnogim kupcima (naročito onima koji imaju nešto manju potrošačku moć) širom sveta nova odeća u ovim trenucima prosto nije prioritet. Ljudi su mnogo više fokusirani na kupovinu i pravljenje zaliha osnovnih proizvoda kao što su hrana, voda za piće i lekovi.
Potražnja je toliko mala da se postavlja pitanje ekspertima šta raditi sa postojećim zalihama odevnih predmeta koje se gomilaju po skladištima širom sveta. Iako se odeća ne može pokvariti poput namirnica ona brzo izlazi iz mode budući da se danas, više nego ikad trendovi sve češće menjaju.
U pokušaju da podstaknu prodaju, mnoge svetske modne kuće imaju različite taktike. Neke nude svoje proizvode po veoma povoljnim cenama preko interneta dok druge, poput Unikla (Uniqlo) su u prvi plan stavili trenerke i udobnu odeću koja se uglavnom nosi po kući.
Društvene mreže kao marketinški spas u teškim trenucima
Zbog loše prodaje i niskih zarada, mnoge modne kuće su drastično smanjile svoj marketinški budžet. Zamenu za tradicionalno oglašavanje zamenilo je veće prisustvo oglašavanje preko društvenih mreža.
Plaćanjem “influensera” odnosno korisnika društvenih mreža sa velikim brojem pratilaca na društvenim mrežama da na dnevnoj bazi promovišu proizvode i usluge kao što su zdrava hrana, šminka i odeća između ostalog velike kompanije pokušavaju da podstaknu prodaju na potpuno nov način.
Marketing proizvoda preko “influensera” se pokazao veoma uspešno, budući da su to osobe koje, kao što sama reč kaže, imaju veliki uticaj na svoje pratioce ali ni to nije dovoljno da potpuno oporavi modnu i tekstilnu industriju.
Ključ oporavka leži u strpljenju
Ana Vintur, urednica najprestižnijeg svetskog časopisa “Vog” je izjavila da bilo cela industrija trebalo da uspori kako bi ljudi zapravo mogli da uživaju u modi umesto da stalno jurcaju da kupe nove stvari.
Budući da materijali nisu dostupni kao ranije a veliki centri proizvodnje nemaju dovoljno resursa, Ani Vintur će definitivno biti ispunjena želja.
Modna i tekstilna industrija je proizvodila oko 2.5 triliona dolara na globalnom nivou pre pandemije Korona virusa. Ne možemo da znamo da li će tako biti i kada pandemija prođe ali se proizvođači nadaju da će ljudi izaći iz karantina sa velikom željom za novom odećom.
Uprkos tome, nesumnjivo je da će 2020. godina doneti još mnogo bankrota budući da je ovo najveća kriza sa kojom se ova industrija ikada susrela.
