Većina ljudi obično ne voli reklame, jer ometaju njihovo korisničko iskustvo, prekidaju ih u gledanju njihovih omiljenih serija ili fudbalski utakmica, iskaču u vidu oglasa sa svih strana na njihovim omiljenim web stranicama. Međutim, čovek vremenom neprimetno počne da uživa u reklamama, a da bi privukle pažnju publike, kompanije se trude da prave duhovite, smešne i kreativne reklame.
I dok je danas zahvaljujući internetu moguće čak i besplatno reklamirati svoj biznis i besplatno postavljati oglase na web sajtovima kao što je www.mojtrg.rs, na neke reklame se još uvek troši ogroman novac, naročito na one koje se prikazuju u udarnim terminima na najgledanijim televizijama.
Cilj kompanije koja finansira reklamu je stvaranje svesti o proizvodu/usluzi koja se promoviše, a svega nekoliko sekundi u pravo vreme na pravom TV kanalu je često dovoljno da se publika upozna sa nekim novim brendom ili da se podseti na njega. Dakle, ako pevušite uz pesmu koja prati neku reklamu, velika je verovatnoća da ćete sledeći put kada odete u kupovinu potražiti da kupite proizvod koji se u toj reklami promoviše, a upravo je to glavni cilj marketinga.
Mnoge kompanije su potrošile milione na kreiranje kvalitetnih reklama koje često traju svega nekoliko sekundi na TV-u, a u nastavku pogledajte koje su to najskuplje reklame ikada napravljene.
#5 Chrysler 200 i Eminem – Super Bowl reklama iz 2011. godine (12 miliona dolara)
Ako ste imali priliku da pogledate ovu reklamu verovatno se sada pitate šta je to što je toliko skupo u njoj i mislite da ovaj podatak nije tačan. Međutim, sama činjenica da se u noj pojavljuje kralj hip-hop muzike Eminem,koji je u to vreme bio na vrhuncu svoje popularnosti, kao i da je reklama prikazana u udarnom TV terminu, tokom prenosa Super Bowl-a sasvim je dovoljna da se shvati da je u nju uložen ogroman novac.
U reklami poznati reper vozi Chrysler 200 ulicama Detroita, grada koji predstavlja glavno središtemauto industrije u SAD. Reklama je fokusirana na životu u Detroitu, na njegove vredne ljude, muziku, umetnost, pa čak i na njegove napuštene zgrade, predstavljajući publici grad u kome se proizvode Chrysler automobili. Eminem, inače rođen u Detroitu, bio je oduševljen konceptom i zbog snimanja ove reklame odbio je nekoliko drugih unosnijih projekata.
Ova reklama, osim toga što je koštala mnogo, bitna je i zbog činjenice da je nastala u vreme kada je auto industrija u SAD bila u velikoj krizi, ali je fabrika Chrysler ipak uspela da obezbedi novac za njeno snimanje i prikazivanje. Uprkos ogromnom ulaganju, kritičarima se reklama nije svidela, ali je postignut njen glavni cilj – da privuče publiku.
#4 Aviva osiguranje – reklama iz 2008. godine (13,4 miliona dolara)
Kada je britanska osiguravajuća kuća Norwich Union 2008. godine promenila ime u Aviva, trebalo je pronaći načina da ceo svet sazna za novo ime brenda. Kako bi promovisala svoje nove ime, kompanija je uložila ogroman novac u snimanje reklame u kojoj će se pojaviti nekoliko poznati ličnosti iz sveta šou biznisa koje su u nekom momentu svoje karijere takođe promenile svoja imena i postigle ogromnu popularnost i uspeh, delimično zahvaljujući upravo svojim novim imenima. U reklami se pojavljuju glumac Bruce Willis, supermodel i glumica Elle Macpherson, komičar Damne Edna, hevi metal pevačka legenda Alice Cooper i bubnjar čuvenih Bitlsa Ringo Star.
Visoki honorari koje su ove slavne ličnosti dobile za učešće u komercijalnom spotu Aviva osiguranja iz 2008. godine glavni su razlog zašto je na reklamu potrošen ogroman novac. Međutim, pokazalo se da je ta investicija bila potpuno opravdana, jer je kompanija pod svojim novim imenom ubrzo nakon snimanja reklame počela da ostvaruje neverovatne poslovne uspehe.
#3 Spot za predsedničku kampanju Džordža Buša Juniora iz 2004. godine (14,2 miliona dolara)
Da li ste znali da se tokom predizborne trke za predsednika SAD potroši po nekoliko milijardi dolara za kampanju predsedničkih kandidata? Međutim, nijedna pojedinačna reklama nije bila toliko skupa kao predizborni spot Džordža Buša Juniora za predsedničke izbore 2004. godine.
Ono što je ovaj oglas učinilo toliko skupim jeste izuzetno dug period njegovog prikazivanja na televiziji, kao i veliki broj država u kojima je emitovan. Ova reklama vredna 14,2 milona američkih dolara, zajedno sa drugim reklamnim materijalom korišćenim u kampanji, donela je Bušu mlađem još jedan predsednički mandat, i u potpunosti je opravdala ogromna ulaganja.
#2 „Domino“ reklama za Guinness pivo iz 2007. godine (16 milona dolara)
Kada slavite rođendan dozvoljeno vam je da budete ekstravagantni, zar ne? Međutim, što se ekstravagancije tiče, izgleda da niko neće nadmašiti čuvenog irskog proizvođača piva Guinness, koji je za proslavu svog 80-tog rođendana 2007. godine snimio reklamu vrednu čitavih 16 miliona dolara.
Sa krilaticom „Dobre stvari se dešavaju onima koji čekaju“ Gunniess je snimio reklamu u jednom malom argentinskom gradiću, u kojoj se prikazuje kako se više od 6.000 predmeta, knjiga, stolica, kofera, buradi, frižidera, guma, automobila, ruši jedan za drugim poput domina, a sve sa ciljem da se stigne do ogromne krigle Gunniess piva koja je poslednja karika u ovom domino lancu. I nakon što se to desi nastupa oduševljenje lokalnih meštana.
U ovoj reklami nisu učestvovale poznate ličnosti, ali sam koncept koji je podrazumevao podešavanje i korišćenje svih resursa, uništene automobile i druge predmete, dovoljan je da gledalac odmah shvati da je u reklamu potrošeno mnogo novca.
#1 Reklama za parfem Chanel No. 5 iz 2004. godine (33 miliona dolara)
Ovaj dvominutni ekonomsko-propagandni materijal za poznati parfem Chanel No. 5, francuskog proizvođača Cocco Chanel, predstavlja najskuplju reklamu ikada snimljenu. U nju je uloženo neverovatnih 33 miliona dolara, što je, poređenja radi, suma sasvim dovoljna da se snime dva solidna holivudska filma.
Nikol Kidman je u reklami poznata glumica koja bežeći od paparaca uleće u taksi vozilo, a Rodrigo Santoro je običan gradski konobar i neafirmisani pisac koji se već nalazi u taksiju. Ovo dvoje mladih ljudi koji se igrom slučaju sreću u taksiju odmah se zaljubljuj jedno u drugo. Reklama za Chanel No. 5 je bila toliko skupa zbog svog koncepta, ali i zbog ogromnog honorara koji je isplaćen Kidmanovoj. Naime, Nikol Kidman je za ovu reklamu dobila honorar od čak 3,7 miliona dolara, i upisana je u Ginisovu knjigu rekorda kao najplaćenija glumica za snimanje jedne TV reklame. Bez obzira na velika ulaganja, reklama nije bila uzaludna jer je prodaja No. 5 parfema u toj godini dostigla svoj vrhunac.
